格悟黄从宝：服装人，究竟要不要做视频号？

今年年初，张小龙在微信十周年的演讲上，重点强调了视频号，并将「视频号」定义为一个人人都可创作的短内容平台。

而在今年春节前，微信开放了个人设计红包封面功能，而要自制红包封面，必须要开通视频号，并且推送的视频点赞数超过十人。而视频号在这种契机下，又得以传播了一番。因此，小悟最近也收到了一些相关问题，那作为服装商家，视频号究竟要不要做？要怎么做？今天格悟就和你聊一聊，关于视频号的那些事~

 

视频系，起初源于大的视频网站当中，例如爱奇艺腾讯等，他们拥有专业并且强大的团队配置，更多以长视频为主，而用户则作为观看的受众群体。人们对于视频背后的认知，仍然觉得陌生和遥远。

 

而随着移动互联网的普及、自媒体的产生，视频开始逐步走进了人们的生活，它不再依附强大的技术团队，在抖音快手上，只要拥有一台手机，人人都可自制视频。不少服装店主，从中看到短视频的商机，并投身视频运营当中。

 

在格悟黄从宝老师的观点，始终认为无论是抖音快手也好，或者腾讯等大型视频网站也好，他们都有一个难题摆在服装店主面前——那就是转化难。

视频的门槛越来越低，内容参差不齐，用户对视频真实性保持着极大的怀疑，因此用户和商家之间，也存在着极大的信任问题。

张小龙在微信十周年的演讲上说了这么一组数据：每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

这也表明，微信原本就拥有庞大的用户，而用户的背后，则代表着强大的需求和潜力。

 

格悟黄从宝老师说，视频号依附于微信，而微信作为社交平台，拥有着比互联网上更多的私密性，它是基于熟悉人的形成的社交圈子，意味着它从具有很强的“社交属性”，从而解决了信任问题。

 

视频号的内容可以通过朋友圈进行传播，但它和纯粹的朋友圈上传视频不一样，视频号不仅局限于社交领域，而是进入到公开信息领域，意味着视频会通过社区圈，被更多人看到。

不同于其他的视频平台的推荐机制，视频号主要以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。比起机器背后理性的计算，用户更信任、也更能接受朋友的推荐。

 

抖音很难利用微信的社交关系，任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友，就要把视频存下来用微信发给别人，这时候视频和发布者、和视频数据的关系就完全分开了。

而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈，人们从微信点进去就能看到作者，还能直接进行“转评赞”，这就让视频号的推广形成裂变之势。这一点，对服装店主的视频号运营，起到很好地促进转化作用。

 

微信视频号可以将作品，直接转发到朋友圈、各大微信群、公众号，获得更多熟人的点赞推荐；当内容足够让更多人进行“点评赞”互动，你的作品就能进入11亿流量池，粉丝自然会往上涨了。

基于地理位置的附近直播，再通过熟人推荐，为线下实体店直播覆盖精准范围传播，也弥补线上电商无法接触到实物的硬伤，有利于实现商家的转化。

 

格悟：专注于服装时尚零售行业，在“消费升级”背景下，深度洞察消费者的需求及市场的风云变换，为服装人提供强有力的销售业绩增长支持！