格悟服装咨询：IP消费市场不断壮大，但你真的了解它吗？

 

最近几年，“IP”这个词对大部分人来说，并不陌生。毕竟在生活中，也是“万物皆可IP”，你穿的衣服、用的化妆品、看的电影、追的电视剧等，都可能是一个IP。

那关于IP的具体定义，和如何辨别IP呢？格悟服装咨询今天就带你走进IP的世界。

PART.1

「 究竟什么是IP?」

IP是什么？笼统的含义，IP即是intellectual property的缩写，意思是知识产权。指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。

像我们熟知的迪士尼、漫威、李子柒、《仙剑》游戏系列等都是著名的大IP。

 

 

PART.2

「 如何分清品牌和IP的区别?」

有不少人会混淆品牌和IP的概念，到底是不是获取广泛认同和成功的品牌就是IP呢？格悟服装咨询告诉你：首先，品牌和IP都是符号，都需要辨识度，也同样是讲理念、内涵、情感共鸣，两者也需要长期的建设。

与此同时

两者之间也存在着很大的不同：

1.品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，然后在这个产品或服务上讲理念、情怀；

2.IP是讲一个价值观、一个人格，IP的终极目的是追求价值和文化的认同，它是可以跨形态跨时代跨行业的。

 

PART.3

「IP的价值源泉来源哪里?」

为什么近年来，许多品牌和商人都热衷于追随IP的力量的，如今影视剧很多一部分是都由大IP小说改编而成；像很多周边玩具，例如盲盒，都是依托于著名IP；时尚IP之间的合作也成了重要趋势，在服装、在箱包、美妆等时尚相关行业快速成长。

那么IP相比起品牌，它的能量源泉究竟来自哪里，能激发出如此大的热度和价值？

1.IP的价值是很强大的，它不会单单局限于某个领域，在运营者根据市场和受众不断维护的前提下，IP可以在很多领域衍生出很多方面不可估量的价值；

2.一个真正好的IP，是可以永久存活的，只要持续不断地制造内容、散发魅力，就能吸附更多用户的认同，并开自身的粉丝圈子，复制流量。

（村上隆太阳花）

PART.4

「 为什么热衷品牌IP化？」

当下的品牌面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……

但IP的加入，却为克服这些困难提供了更多可能，无论是自制IP形象，或者是联合成熟IP，有持续的内容输出，形成强大的号召力、影响力和衍生能力，能够长久经营。

 

PART.5

「 一个好IP应该具备的特质?」

1.充分个性的人格化

每一个IP形象，都需要一个充分个性的人格化，这样的形象更容易使观众产生共情和代入感，能够快速高效地触及观众，获得喜爱。

例如我们所熟知的美丽强大的Elsa公主、勇敢坚韧的哈利波特、有趣好玩的苏大强表情包。

2.引发用户的分享欲

一个形象出现后，需要触达用户，和用户产生链接，具体体现在用户的社交、参与感和兴趣当中，例如表情包、盲盒、虚拟偶像等。能让用户在使用的过程中进一步传播，提升其影响力。

3.IP故事具备内涵和价值

一个IP的故事内核，绝不能是快餐文化，必须要有价值，够深入人心，有长久的传播意义和影响，例如可口可乐，已经不仅仅是一种饮品，还能穿在身上，印在包上，写在本子封面上，画在手机壳上……渗透到生活的每个角落了。

 

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