年中复盘,喜力瓷砖营销新链路

时间:2021-08-13 21:15:26  来源:  作者:

 

 

2021年的上半场,整个家居建材市场格局持续在变并显现出其巨大的张力,很多品牌逆势而行,在这场变局中抓住机会,收获增长。对于新一线品牌喜力瓷砖来说,2021年的上半年是主动应变、加速迈向高质量发展的新局,产品力升级、传播力增强、营销力占据高地、渠道力持续优化等各维度在品牌协同创新中得到检验和提升。

 

原创产品,强者恒强

喜力瓷砖升级以消费者需求为中心的产品逻辑,打造原创设计不断优化迭代的升级产品体系,为新生代消费者创造时尚个性、品质舒适的理想居所。

莫兰迪春天3.0系列作为今年王牌原创设计新品之一,以潮流新色系惊艳市场,将多元格调与轻奢气场演绎得淋漓尽致。另外,光影极雕、柔光55°系列、莫兰迪春天、至尊大板、云石中薄板等高附加值新品以功能性和高颜值兼具特性俘获消费者芳心。

1000余种款构成丰富产品体系覆盖全域消费市场,并提供一站式全屋瓷砖解决方案,形成极具差异化的竞争力优势。卓越产品力助攻喜力瓷砖抢占市场新高份额并扩大品牌渗透力,提升消费者对品牌的深层次认知与喜爱程度。

 

新媒体传播,品效合一

喜力瓷砖加强打造系统化多元化品牌传播体系,微信公众号、抖音号、快手、哔哩哔哩、小红书和B站,构建立体多维新媒体传播矩阵;云商系统、官网及喜力京东旗舰店,全力打造创新营销工具。

通过展示产品、专卖店、展厅、活动、培训资讯等丰富内容,全渠道全方位持续传播产品力、品牌力和运营力等领域,保持以高流量、高曝光和强传播实现高效提升品牌美誉度和影响力,为品牌价值增长起到推波助澜的效应。

 

聚力深耕市场,实现规模业绩齐增长

『十里红妆,一起喜力』春季招商暨新品发布会上,喜力瓷砖再次强调将持续聚焦产品、渠道、营销和品牌传播等多维度重磅发力,深化推进品牌升维之路,形成品牌价值合力,强劲保持新一线陶瓷品牌进阶成长势头。

最吸晴亮点莫过于喜力瓷砖策划的2021主打品牌年度传播主题活动「喜乐中国」。其中,自主开发的新春线上有奖活动『喜乐中国年』活动参与人数超7万+,更广泛地传递不一样的品牌文化和品牌创新。

315促销专卖店总客流量超25万次,总体销售完成率高达90%,订单量同比去年增长50%+,而618促销业绩则再创历史新高,总体销售完成率高达104.87%,两场全国性大型联动大促市场份额均较往年同期相比创下了新的增长倍率。

7月全民奥运联动活动正如火如荼开展,以红包雨、新品优惠及竞猜赢福利等作为亮点引爆流量调动终端参与热情,精准营销助力终端销售。

显著成绩证明了喜力瓷砖依托成熟完善的创新营销模式实力出圈,以品牌新定位策划有趣、有料、多元、好玩的集『场景+情感+文化』为一体的创意活动,广泛吸引眼球和热度,链接品牌与消费者的情感。并借助自媒体矩阵同期宣传造势,建立直播矩阵模式,带动经销商全网营销,以线上引流联合线下导购构建品销合一的闭环,一举把品牌营销推广推向高潮,形成新的商业价值链接,以营销变革驱动品牌快速增长。

 

载誉前行,综合实力再攀升

喜力瓷砖载誉前行,以荣耀彰显品牌综合实力。

4月,荣获行业『陶瓷一线品牌』荣誉,这是喜力瓷砖连续三年斩获此殊荣,可谓实至名归。

5月,莫兰迪春天凭借在产品设计应用领域的出色表现,荣获第17届中国陶卫浴行业新锐榜『原创设计大奖』,在众多品牌中脱颖而出,无疑实力担当。

 

人才培养,打造学习型品牌

喜力瓷砖致力打造学习型品牌战略,完善专业人才培养机制,除了开展线上培训外,定期开展线下人才培育课程:

1月终端设计师培训营长沙站,围绕家居场景设计的不同维度开展系统化学习,全面提升终端门店人员的设计应用综合能力和设计营销服务能力。7月终端业绩倍增训练营石家庄站,外聘行业资深专业讲师联合新锦成销售公司终端经营研究院专业讲师团,全面剖析新零售营销实战、产品潮流动态分析和品牌战略等多层面知识与技巧,全面打造成长型团队。

以不同形式、多方合作、多维度教学构建人才培养体系,提升终端人员专业能力与职业素养,持续深化服务覆盖面、服务价值和服务体验。

 

百舸争流新时代,乘风破浪会有时。多维度齐驱并驾是触发品牌力内核式爆发与裂变的关键,在品牌价值全力提速的轨道中,以前瞻性品牌战略引领全局发展已势不可挡。立足新阶段的喜力瓷砖,运筹帷幄已作好品牌升维战略阶段目标部署,下半年必全力以赴冲锋决战,完胜2021。

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